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2018湖湘家居市场年度事件盘点

2018-12-17 11:17:35      来源:长沙晚报      编辑:李泽

回顾过往,是为了明天更好前行。最近几年来,无论是外部环境的挤压,还是行业内部竞争的加剧,都给装饰装修和家居卖场企业带来了不小的压力。我们发现,2018年的湖湘家居市场更是出现明显的分化,一边是关门、倒闭甚至官司缠身,另一边却是口碑叫好,业绩稳健。

回望这一年,网络热点层出不穷,各路“脑洞”流行语也是一茬接一茬,家居行业也是如此。下面,我们将通过一系列关键词,再次穿越到2018年初,看看湖湘家居市场一路走来都经历了哪些难忘的瞬间。

1 活下去

词源

2018年9月底,万科在深圳大梅沙总部召开2018秋季例会,网络上流传的多张现场图片,例会背景图为鲜红的“活下去”三个大字,由此也引发了舆论的热议:一直作为地产行业领军的万科这么快活不下去了,万科都活不下去了吗?那其他中小企业岂不是更活不下去了?其他行业是不是也是如此?

拓展

2018年的湖湘家居市场,确实发生了几件“活不下去”的大事。比如曾经的家装行业知名品牌苹果装饰竟然在年中陡然崩塌了,让人唏嘘不已。除了苹果装饰及其旗下系列品牌外,一些非知名的大大小小的家装企业,也有不少走到了末路。前不久,本土老牌家装公司喜居安装饰突然“失联”,17年的发展历程戛然而止。

但凡“猝死”的大品牌,往往是有前兆的。企业经营不善往往都是“人祸”,决策的失误、盲目的扩张都可能成为定时炸弹。而消费者则要时时擦亮慧眼,选择真正有实力、做产品的公司。

2 确认过眼神

词源

出自林俊杰《醉赤壁》里的一句歌词: “确认过眼神,我遇上对的人。”后成为网络流行词,用来表达一种“得到了自己内心希望得到的讯息”的心情,一般会在后句附上该“讯息”,以说明“确认”的内容,比如“确认过眼神,是我喜欢的人”。

拓展

各大家装企业、家居卖场,为了获得消费者的青睐,也是煞费苦心。从年初到年尾,不管是过年过节,还是企业自己的各种庆典,都能推出种种优惠。而其中最关键的,则是讨好消费者的消费需求,让定制化、个性化的产品直达内心。哪怕匆匆一瞥,也可以“确认过眼神”,进而掏腰包来埋单。

如今的消费市场,只有满足消费者日益丰富且挑剔的个性需求,才算是真的个性。如果没有始终站在用户的角度,就不可能给消费者对的“眼神”,更不要指望来“确认”了。

3 佛系

词源

该词最早来源于2014年日本的某杂志,该杂志介绍了“佛系男子”。今年年初,“佛系青年”词条刷遍朋友圈,火遍网络。佛系作为一种文化现象,是看破红尘、按自己生活方式生活的一种生活状态和人生态度。

拓展

和家居行业相关的从业者与消费者,有时候也开始走起了“佛系”路线。2018年的长沙楼市调控政策频发,长沙房地产进入深度调整期。而作为下游行业,房地产行业的变化直接影响家装行业。试想,如今市场蛋糕变小了,竞争更加激烈是必然的,家装行业洗牌的速度也势必进一步加快,最终能熬过这波低谷的才是真正的赢家。洗牌就结果而言对行业健康发展是件好事,但是其过程必然是残酷的。如果能有“佛系”的心态,加上务实的作风,如此下来或许才能笑到最后。

4 官宣

词源

2018年10月16日,赵丽颖与冯绍峰同时发微博表示:“官宣”,后面配了一颗红心,微博下方便是配的结婚照与结婚证的照片,就这样公布了二人的喜讯。随后“官宣”这个词便火了起来。

拓展

要说在湖湘家居市场上,2018年中就有多次“官宣”的政策,其中影响最大的莫过于“全装修”。3月15日,长沙市出台《进一步推进新建商品住宅全装修建设的通知》,规定市内五区行政区域内新供地的商品住宅项目,采用全装修建设交付的比例不低于70%。全装房政策的出台与实施将对家装公司产生直接影响,家装行业对此尤为关注。

其实,在全国其它地方尤其是沿海开放城市,全装房(精装房)已经成为趋势。一旦在长沙正式推行,家装行业将面临巨大冲击。一些嗅觉敏锐的家装企业早已行动起来,积极与上游房地产商对接,进入精装房市场,先发制人抢得了先机。

5 锦鲤

词源

2018年9月29日,支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动,转发指定的微博,支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票等。因为奖品丰厚,而备受关注。

拓展

对家装公司和家居卖场来说,人气就是财气。所以,为了吸引人流量,各企业在这一年里也是使尽浑身解数,其中最直接、也最容易被消费者接受的当属免费福利或现金大奖,这也被广大消费者称作家居市场的“锦鲤”。

对消费者而言,选择家装公司的服务,或到家居卖场购物,无非是要满足自己的生活需求,如果能有福利附送,当然更好。而对于那些处于游离状态的准客户而言,企业的“锦鲤”则务必实用而有实惠,否则,消费者就用脚投票去了。

6 跨界

词源

从某一属性的事物,进入另一属性的运作。主体不变,事物属性归类变化。进入互联网经济时代,跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面,各个独立的行业主体,不断融合、渗透,也创造出很多新型、发展劲势的经济元素。

拓展

2018年的湖湘家居市场,迎来了更多可圈可点的“跨界”案例。一方面是家居行业和娱乐、选秀、汽车、旅游等不同行业,尤其是一些毫不相干的行业之间可以“跨界”联手。另一方面,则是从线下实体到线上电子商务的“跨界”。这在“双11”等网络营销旺季表现尤为突出,表现出家居市场已打破传统平台束缚。数据显示,中高端家居互联网渗透率仅为2%。其原因在于,家居属大件低频消费,消费者重体验,这些都是传统电商所无法解决的问题。所以说线上和线下一起结合起来才能有更好的优势。

7 规范

词源

按照既定标准、规范的要求进行操作,使某一行为或活动达到或超越规定的标准。这个本不是热词,但对每个行业的发展来说都显得格外重要。

拓展

在家居行业,2018年有多项行业标准出台或更新,进一步规范家居行业。我国首个重涂服务标准《室内墙面及木器重涂服务及验收规程(T/CNCIA02002-2017)》今年1月1日正式实施,旨在为确保室内墙面及木器重涂服务的质量,环保性符合要求;新修订的GB/T 18107-2017《红木》和GB/T 35475-2017《红木制品用材规范》于2018年7月1日正式实施,规定了红木制品的定义与分类等;国内家居电商行业首个送装标准《家居电商送货与安装服务规范》发布实施,为消费者网购家具产品新添一重保障。

此外,《金属家具通用技术条件》《木家具通用技术条件》《软体家具床垫燃烧性能的评价》几项标准对相关家具产品的技术要求、试验方法等进行修改。

8 黑科技

词源

最早来源于日本动漫《全金属狂潮》中登场的术语,是指远超越现今人类科技或知识所能及的范畴。现在我们常说的“黑科技”更多的是指网络的新名词,即指高科技催生的产品和使用体验等。在家居行业,智能化产品的研发和应用无疑是“黑科技”的代表。

拓展

智能家居是近几年的一大热点,最早在2014年业界便有了“智能家居”元年一说。智能家居吸引了如百度、阿里、腾讯、小米、京东、海尔、美的等多家企业的布局,然而几年过去了,从具体的销售情况及客户反应来看,大部分智能家居还只是消费者“尝鲜”后丢弃的“鸡肋”,智能家居始终未能迎来大规模的市场突破。

对家居行业来说,智能化产品的应用是对消费者美好人居的巨大提升,这里面既有巨大的商机,蕴含丰富的宝藏可挖,另一方面,也在技术、人才等方面存在极大的挑战。

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