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没有关注度,哪来销售力

2016-05-20 15:36:45  来源:大江家居  编辑:李泽

导读:以消费者关注度的多寡,可以探究品牌号召力的大小。装修无小事,好的家装企业能提供好的服务,更能够促进人们安居乐业,为此,江南都市报联合中国江西网共同发起“江西家装品牌认知度”调查活动,旨在通过全媒体平台了解消费者对家装市场上众多品牌的认知度和选择倾向,并根据消费者的信息反馈,进行专项分析,即时发布较为客观的调查数据,以便更好地引导消费者理性装修。本次调查活动还得到了爱极网、江西装饰网、新媒体矩阵(江南都市报/南昌新闻/南昌地铁生活圈/江西家居)及南昌市装饰行业协会、南昌市家装委员会等媒体与机构的大力...

  没有关注度,哪来销售力

  “江西家装品牌认知度”调查述评

  你知道多少个家装公司?

  相信这个问题一定会难倒很多人,因为家装长期以来就是一个低关注度的行业,如果你不装修,你根本不会去关心自己所在的城市有哪些家装公司。而正是因为这样的低关注度,而导致装修业主在做选择时,很容易陷入两难的境地。

  以消费者关注度的多寡,可以探究品牌号召力的大小。装修无小事,好的家装企业能提供好的服务,更能够促进人们安居乐业,为此,江南都市报联合中国江西网共同发起“江西家装品牌认知度”调查活动,旨在通过全媒体平台了解消费者对家装市场上众多品牌的认知度和选择倾向,并根据消费者的信息反馈,进行专项分析,即时发布较为客观的调查数据,以便更好地引导消费者理性装修。

  本次调查活动还得到了爱极网、江西装饰网、新媒体矩阵(江南都市报/南昌新闻/南昌地铁生活圈/江西家居)及南昌市装饰行业协会、南昌市家装委员会等媒体与机构的大力支持。

  认知度调查热动江西

  “江西家装品牌认知度”调查从2016年4月15日开始,持续一个月时间,至5月14日截止,消费者可以通过新媒体开放式平台进行投票,每人每天可以选择两个家装品牌。

  活动一经启动,就受了江西家装行业的高度关注,很多地市家装企业纷纷报名参与。经过评审会的严格审查,最后有43个家装品牌接受消费者的线上投票。

  而大众的参与积极性也非常高,总投票数达到90万人次,平均一天有3万人次参与。华佑装饰以超过10万票的成绩高居榜首,家装e站装饰、宝泰装饰分列二、三位。

  “我们企业正准备进军南昌,这次认知度的调查让更多的人知道了我们,非常好。”一位在地市有较高知名度的家装企业开心地说。确实,一些之前曝光率不高但实力很强的家装企业,通过这一次活动而让更多人关注了。

  家装e站装饰的负责人说,他们进行了数据分析,发现因为这次调查活动而直接产生了40个订单的增量,这真是意外之喜。

  如此高的人气,可见本次调查在行业内外都颇受关注,也从侧面证实了家装行业正逐渐成为高关注度的行业。

  

  

  

  

  

  

  家装格局出现新变化

  从数据来看,很多新锐品牌表现抢眼,在前十名中,传统的老牌家装企业只占据4席。这其实折射出当前江西家装市场的一些变化。

  老品牌在思想上比较保守,相对更愿意用传统的思维来运营,不像一些新品牌,总会借助新媒体、新机遇和新渠道来推广自己的品牌。老品牌讲究厚积薄发,而新品牌则喜欢抢眼球。从调查的数据来看,原来以为省会南昌的家装企业肯定更受关注,但结果却发现,一些地市的家装品牌也并不弱。从这一点来看,本次认知度调查确实是全江西的消费者都参与进来了,这样的数据更具真实性和代表性。

  作为一个劳动力密集的行业,家装企业已经走过了粗放式经营的时代,现在已经进入专业化、规模化、品牌化的快节奏通道。新老势力的碰撞,从这一个调查活动中,就已经感受得到。

  当然,这只是一次调查,现在的数据肯定会受到多种因素的影响,有其偶然性,不一定能精准反映出当前江西家装行业的所有问题,但是,任何的一个市调,都是某些现象的剪影,何况这么高的参与度。相信看完这份调查结果之后,肯定会有很多家装企业会进行反思。一家不注重品牌传播的企业,估计也难有好的表现。如果还盲目地躺在曾经的成绩上,不思进取,那很快就会被“OUT”掉——新陈代谢是规律,你不进步,就会被超越!

  新势力的崛起,为江西家装业注入了新血液,而这些新气象,反过来又推动了整个行业的健康快速发展。更多的人来关注江西家装业,就会有更灿烂的明天。(文:吴武平/中国江西网&江南都市报“家居观察”专题部)

 

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